25 Mayıs 2026 tarihinde İstanbul’un farklı bölgelerinde yürüyen insanlar, iki teknoloji devinin dikkat çekici bir rekabetine tanıklık ediyor. Yolda karşılaşılan billboardlarda, Google’ın yeni yapay zeka aracı Gemini, insanları “daha fazlası” olmaya teşvik ediyor. Bu kampanya, kullanıcıların hayal gücünü zenginleştiren senaryolarla destekleniyor; görsel üretim araçları, bireylerin kendilerini bir model, uzay kaşifi veya ünlü bir futbolcu gibi hayal etmelerini sağlıyor. Örneğin, reklam metinlerinden biri, kullanıcıları “Ezgi gibi saç modeli bul” derken, diğeri “Feyyaz gibi uzaya çık” çağrısı yapıyor. Genel olarak, yapay zeka, insanların hayallerine ulaşmalarının ve kendilerini yeniden tanımlamalarının bir aracı olarak sunuluyor.
Ancak hemen yanındaki başka billboardlar, bu mesajı tersine çeviriyor. Yandex AI’ın #olduğungibi kampanyası, bireylerin daha başarılı ya da çekici versiyonlarını hayal etmelerini istemek yerine, günlük yaşamın sıradan anlarının güzelliğini kutluyor. Bir billboardda, “Sen her halinle güzelsin. Yandex AI ile şık bir kahvaltı rotası bulmaya ne dersin? #olduğungibi” ifadesi yer alıyor. Diğer bir görselde ise, küçük bir çay masasında oturan bir astronot, “Dünya güzel. Yandex AI ile yeryüzünün tadını çıkar” mesajını taşıyor. Bu iki kampanya arasındaki zıtlık oldukça etkileyici.
Google’ın yaklaşımı, küresel yapay zeka pazarlaması içinde giderek yaygınlaşan bir trendi yansıtmakta. Birçok şirket, yapay zekayı görünüm, üretkenlik, yaratıcılık ve yaşam tarzı gibi alanlarda bireyleri dönüştürmenin bir aracı olarak sunuyor. Kim kendini bir model, astronot veya futbol yıldızı olarak hayal etmek istemez ki? Bu kampanya, ilham verici unsurları ön plana çıkararak yapay zekayı, insanların daha idealize ve iddialı versiyonlarını keşfetmelerinin bir yolu olarak konumlandırıyor.
Gemini’nin reklamları, farklı pazarlarda neredeyse her yerde uygulanabilecek bir formata sahipken, Yandex AI’ın yanıtı ise yerel alışkanlıklara ve tanıdık unsurlara odaklanıyor. Bu görseller, Türk izleyicinin kolayca tanıyabileceği Boğaz manzaralı kahvaltılar, mahalle sohbetleri ve günlük yaşamın ritüellerini yansıtıyor. #olduğungibi sloganı, teknoloji reklamlarında sıkça kullanılan iddialı dilden uzak bir duygusal ton taşıyor.
Yandex AI, kampanya kapsamında özel temalı görsel üretim filtreleri sunarak kullanıcıları, ünlü senaryolar yerine samimi Türk ortamlarına ve günlük sosyal anlara yönlendiriyor. Bu ilginç billboard diyaloğu, yapay zeka kaygıları ve dijital tükenmişlik konularının giderek arttığı bir döneme denk geliyor. Mevcut yapay zeka pazarlaması, hâlâ optimizasyon ve yeniden tanımlama söylemi etrafında şekilleniyor, Yandex AI’ın kampanyası ise yapay zekanın insan yaşamındaki yumuşak bir vizyonunu sunuyor.
Ortaya çıkan durum, tüketici odaklı yapay zeka için iki farklı bakış açısının kamuya açık ve doğrudan bir şekilde karşı karşıya gelmesi olarak değerlendirilebilir. Şu an için bu ilginç tartışmanın en görünür sahnesi İstanbul’un sokakları.
